Cómo ver los anuncios de tu competencia en Meta, Google y TikTok

Biblioteca de anuncios de Meta, paso a paso

1. Entra en la biblioteca de anuncios de Meta (facebook.com/ads/library). No hace falta cuenta.
2. Elige España como país y Todos los anuncios como categoría.
3. Escribe el nombre de la página de Facebook del competidor, no su dominio: la biblioteca busca anunciantes.
4. Filtra por activos para ver lo que está saliendo ahora y ordena por fecha de inicio.
5. Abre cada anuncio: verás la creatividad, el texto, desde cuándo está activo y en qué plataformas sale.

Qué leer: la fecha de inicio es el dato más útil. Un anunciante apaga pronto lo que no funciona; un anuncio que lleva semanas activo es un anuncio que le está dando resultado. Y cuando ves diez variantes del mismo mensaje, está probando: mira cuál sobrevive.

Un aviso práctico: muchas marcas internacionales publican variantes para otros mercados desde la misma página. Si un anuncio está en otro idioma o en otra variante del castellano, no es una campaña para España.

Centro de transparencia de anuncios de Google

1. Entra en el centro de transparencia de anuncios de Google (adstransparency.google.com).
2. Busca por nombre del anunciante o por dominio.
3. Filtra la región a España y el periodo que te interese.
4. Separa por formato: texto (Búsqueda), imagen y vídeo.

Qué leer: los anuncios de texto te dicen con qué argumento pelea en las búsquedas —precio, envío, garantía, rapidez—. Lo que Google no enseña son las palabras clave. Para eso hay que cruzar sus anuncios con las búsquedas de tu sector: es lo que hace un expediente de RADARspy cuando detecta búsquedas por las que tu rival paga y tú no.

Biblioteca de contenido comercial de TikTok

TikTok publica los anuncios que se muestran en la Unión Europea, por la Ley de Servicios Digitales. Se busca por anunciante y se filtra por país y fechas. Es la biblioteca más reciente y la menos completa, pero si tu competencia vende a menores de 35 años, es la que más te va a enseñar.

LinkedIn, para quien vende a empresas

Si compites en B2B —servicios, logística, software, industria—, la biblioteca de anuncios de LinkedIn te dice qué mensaje dirige tu competencia a los directivos de tu sector. Se busca por empresa o por palabra.

El límite: hay que entrar cada día

Las bibliotecas enseñan lo que hay hoy. Ninguna te avisa de que tu rival ha lanzado una campaña nueva, ni guarda el histórico como tú lo necesitas, ni compara a cinco competidores a la vez. Para eso tendrías que entrar en cuatro sitios, cada pocos días, por cada rival.

RADARscan lo hace por ti: lee esas mismas bibliotecas varias veces al día, guarda cada creatividad aunque luego desaparezca, agrupa las variantes de un mismo anuncio y te avisa cuando algo empieza, cuando dura y cuando se apaga. Un ejemplo de aviso: «sexto día seguido anunciándose en Meta con el mismo creativo».